要提到前段时间平昌冬奥会最火的网红，莫过于来自东瀛，仿若从玄幻中走出的花滑美男子羽生结弦，就连央视女主播陈莹也变身迷妹为他疯狂打call：“幸得识卿桃花面，从此阡陌多暖春。”用她深情的迷恋，屡次把羽生结弦送上微博热搜。
媲美古希腊天神的完美身姿堪称仙风道骨，主播甚至用曹植《洛神赋》的优美辞藻来形容其美轮美奂之态亦不足为过：“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙。”
这段改编自玄幻电影《阴阳师》（改编自陈凯歌电影《妖猫传》原作者梦枕貘同名小说），以主题曲《SEIMEI》（安倍睛明）为配乐的表演，不仅让他成为66年来首位冬奥会卫冕成功的男单选手，也一度让“阴阳师”的话题引发人气讨论和广泛关注。
对于市场动态嗅觉灵敏的网易，把同样以安倍睛明及日本阴阳师题材改编的爆款游戏《阴阳师》重磅推出，这个全年下载量屡冲国内网游排行榜第一，曾占据itunes苹果下载量第五的网红游戏，在其作为网易代表品牌走红的背后，企业的营销策略值得思考与借鉴。
网易先是送出主打款营销品“肯德基豪华套餐”，这场跨界品牌联动的姻缘一牵就立即引爆轰动效应&规模效应的双重燃点。
这是网易游戏与KFC历年规模最大的一次跨领域品牌合作，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。全国八所主题门店和5000家线下应援店更是被大批玩家攻占，《阴阳师》再次印证了其超强的粉丝号召力。
媒体发布的肯德基阴阳师主题门店图片，从大门到楼梯到座椅全方位包装
普通网友则更热衷于晒出限量闪卡和现世召唤
《阴阳师》+肯德基豪华套餐结局是好基友双向走红，同样的，不久前小米和人气偶像初音未来牵手，也撩动了不少二次元的春心，引发微博话题#初音与小米牵手#，不少粉丝表示为了“情怀”考虑买台小米。
红米Note 4X 初音未来限量套装
众所周知，日本御宅族文化盛行，据本矢野经济研究所报告日本角色商业化的市场规模将达到2兆4,456亿日元（约1480千亿人民币）。
那么我国二次元市场又如何？
近年来国内原创动漫、游戏等催生了一批优质 IP，引领产业发展。据相关调查数据显示：中国“二次元”消费者已达2.6亿人。我国的二次元市场规模假以时日便会超过岛国。
看看下图，一目了然。
问题随之降临，在我国90、00后年轻人之间风靡一时的二次元市场庞大的需求下，仍然有巨大的消费群体缺口正嗷嗷待哺。
同时作为一款拥有全球2亿下载量这种庞大用户量级的产品，《阴阳师》团队面临的压力其实是难以想象的，如何稳固现有的用户盘子，如何去开拓新的市场资源，动辄牵涉到千万级别的用户，这几乎算得上没有前人经验参考的营销挑战。
开放式品牌营销 虏获主流用户群
回顾网易在新媒体造势的历程，此次热点营销事件中的企业品牌表现出开放式品牌营销思路，无论是游戏上线伊始就抢先打响的社会化营销、网络社区文化圈层建设，还是稳定运营后尝试的虚拟偶像选举、跨界品牌合作，《阴阳师》每次的营销形式创新和尝试都广受欢迎，其根源在于精确地瞄准了目标用户的定位和需求。
从中不难分析其团队的全方位品牌营销战略：从二次元核心圈子的建设，到全民参与的虚拟偶像投票，再到《男人装》、欧莱雅、华为等跨领域的品牌合作，《阴阳师》面对的用户群体一直在扩大；从线下漫展的点状经营，到肯德基全国5000家门店的网状铺设，《阴阳师》受众的接触面也一直在拓展。
将虚拟游戏市场IP价值不断具现化，即《阴阳师》自上线以来一直有意识地将手中的一系列游戏角色进行明星化，打造跨领域的虚拟偶像，这些虚拟偶像所带来的IP价值也正在通过玩家的粉丝行为不断变现。这样的应援热情，正是二次元用户群体中的粉丝自传播属性，而《阴阳师》与肯德基提供了一个个线下的集合点。
精准定位目标用户社交需求，将游戏世界等比例放大以给予玩家强烈的代入感，从而打通了游戏与现实的连接途径，让玩家可以真实地面基互动，自由社交，给消费者刷新存在感。
创新形式品牌传播 IP变现指日可待
在依赖新媒体营销的行业，执着于品牌营销和买量推广的企业都不在少数，只不过受到大环境、资金投入或是产品自身等的影响，推广效果各有不同。
尽管过去行业大趋势是“渠道为王”，但网易仍然采取的是品牌营销方式，游戏上线后，百度指数从2000迅速逼近20万；游戏的微信公众号文章阅读量基本都为10w+；B站上的游戏主题曲单曲最高点击量超20万；新浪微博上关于阴阳师的热议不断，屡被送上热门话题。作为IP引发的讨论无论就范围还是热度都超出了一般新媒体营销传播所能达到的效果。
由此可见品牌营销若能把控好推广流程的创新性、节奏性与完整性，则很可能会起到四两拨千斤的作用，不仅能够带来量的增长，还可以塑造品牌的长期形象。
在近几年迅猛崛起的传播趋势中，IP被各行各业品牌营销界熟知得滚瓜烂熟，而在互联网语境下,品牌跨界营销早已不是什么新鲜事。但如何乘IP的东风将营销模式进行创新突破，是品牌界亘古不变的攻克难点。
毕竟，未来的中国消费者，拥有着更强烈的意愿为新鲜事物的蓬勃生长买单。
