本文来源 | 第一直销网
作者 | 钟和
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日前，如新发布了2024年Q3财报。据财报信息显示，如新在第三季度的净销售额为4.301亿美元，同比下降了13.8%。同时，如新2024年前三财季累计收入12.87亿美元，同比减少13.10%，前三财季累计净亏损1.10亿美元。
根据财报信息，如新中国区第三季度的销售额为5302万美元，同比去年的7022.5万大幅下跌了24.5%。
截至9月30日，中国区在2024年的前9个月累计销售额仅为1.788亿美元，同比去年的2.266亿美元，跌幅超过了21%。
中国区客户人数为148402人，同比去年的189221人减少了40819人，流失率达到22%；
销售领袖人数为9348人，同比去年的12647人减少了3299人，流失率更是高达26%。
数据显示，如新在中国市场，自2006年7月获得商务部批准的“直销经营许可证”以来，直到2013年才迎来最高光的时刻，当年的业绩达到了迄今为止的最高峰13.63亿美元，并占到如新全球业绩43%的份额。
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然而，就在2014年，原本意气风发的如新被人民日报接连刊发《看“如新”怎样编织谎言》《看“如新”怎样攻陷人心》《“如新”公司在美国屡遭处罚 斯坦福大学公开与之决裂》三篇报道痛批，质疑如新夸大宣传、涉嫌传销，称如新的直销手段类似于“洗脑”，“用豪车豪宅成功梦引诱入行”，所谓“基因重设”技术纯属编造，从而引发股价“雪崩”。
两年间，中国区业绩折损近六成，到2015年仅剩5.66亿美元，时任大中华区总裁的范家辉也被传因此离职。
2016年，如新逐渐摆脱负面影响，中国区业绩开始缓慢回升。但好景不长，2019年起，如新中国区业绩又再次难以抵抗地下跌。
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据了解，2019年第一季度到2020年第一季度，受“百日行动”、“如新g3果汁门事件”以及“新冠疫情”的影响，如新（中国）业绩出现四连滑坡，共计下滑32%。
因“权健事件”爆发，2019年1月8日，国家市监总局、工信部、商务部等13个部门决定在全国开展联合整治保健市场乱象“百日行动”，直销行业首当其冲地受到严重影响。
随后，据《北京青年报》2019年3月18日报道称，北京一如新销售人员生病后，靠喝如新g3果汁“排毒”，拒绝就医治疗，最终不幸身亡，此事一出无疑又给了如新当头一棒。
2020年第一季度到2022年第一季度，新冠疫情冲击各行各业，如新（中国）业绩经历小幅上涨后仍难逃下跌趋势，跌幅18%。
2022年第二季度，如新（中国）业绩迎来真正大跌的至暗时刻，业绩从上一季度的7.91亿元下跌至5.74亿元，环比下跌27%，同比狂跌42%，创2019年以来之最。
据公开信息显示，在此期间如新身上发生的最大危机事件就是2022年2月22日的“武汉培训染疫劫”。当时，如新在武汉开展经销商培训活动，引发数十人传染疫情，遭到网络的口诛笔伐。之后这一事件迅速发酵升级，对如新的讨伐也上升到了对传销的控诉。
为此，2022年3月23日，国家市监总局紧急发布《规范直销行为提醒警示书》指出，如新公司经销商上海舍耀市场营销服务中心在武汉组织的培训活动导致多人感染新冠病毒，引发社会公众和舆情关注，给直销业造成不良影响。
如新再次被推至舆论的风口浪尖，业绩一泻千里。
然而事情到这里还没有结束。2022年10月，如新发生了一次重大人事变动，从2016年起就担任如新（中国）总裁的郑重宣布离职，其位置由大中华区总裁姜惠琳暂代。有消息称，郑重离职很大程度上正是受到“武汉培训染疫”事件的影响，郑重成为了该事件的“背锅侠”。
2022年的“武汉培训染疫”事件与2014年的“人民日报痛批”事件以及2019年的“如新G3果汁门”事件可以说是如出一辙，如新接二连三地因为巨大负面舆论危机身陷囹圄、业绩受创，令人唏嘘。
直至2022财年结束，如新中国区业绩跌至3.6亿美元，跌幅37%，是如新所有市场中跌幅最大的地区；业绩占比更是狂跌至16%。
到2023年，如新中国区业绩已跌至2.98亿美元，同比下降17%。
至此，10年来，如新在中国区的业绩从2013年的13.63亿美元差不多丧失了近八成，其全球业绩也从2013年最高峰的31.77亿美元跌至19.69亿美元，跌幅达到38%。
来到2024年，如新在市场上的颓势继续蔓延，业绩继续下跌。据最新财报显示，截至9月30日：如新2024年前三财季全球累计收入12.87亿美元，同比减少13.10%，累计净亏损1.10亿美元。而中国区在2024年的前9个月累计销售额仅为1.788亿美元，同比去年的2.266亿美元，跌幅超过了21%。
对此，如新首席财务官詹姆斯·托马斯(James·D.Thomas)表示，“鉴于如新核心业务的持续压力，我们正在调整2024年的前景预期。我们现在预计2024年收入在17.0亿至17.3亿美元之间。”这与此前给出的17.3亿-18.1亿美元之间的全年预期相比进一步收窄。
如此下去，如新还能“预见更好的自己”吗？
