西海全媒体记者 李增平
高耸入云的雪山、蜿蜒曲折的河流、碧波荡漾的湖泊、广袤无垠的草原，独具特色的藏式建筑、华丽的民族服饰、欢快的锅庄舞、悠扬的山歌……“山宗水源 大美青海 江源玉树”，这里是三江之源，自然与文化的交响乐在这里奏响，多姿多彩的民族文化在这里展现，使玉树成为独一无二的旅游目的地。
2023年，随着《玉树州国际生态旅游目的地首选区建设三年行动方案》的提出，玉树藏族自治州以文化丰富旅游内容，以生态塑造旅游品质，以旅游彰显生态价值，把文化旅游业作为后发超赶、转型升级、富民兴州的战略举措和经济发展的新动能来培育，玉树吹响文旅高质量发展集结号，向国际生态旅游目的地首选区目标不断迈进。目前，玉树文旅取得了哪些成绩？未来几年，玉树州旅游发展的主要目标是什么？西海全媒体记者专访了玉树州文体旅游广电局党组书记、局长昂文才仁。
强基础
全域生态旅游环线初步形成
实施智慧旅游、文旅驿站、“三馆两中心”提升、旅游标识导视系统等重点项目29个，全州A级景区增至32家，打通3条进玉出藏旅游公路和8条出省公路……
近年来，玉树州聚焦全省“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，围绕“一核三廊三板块”玉树州国际生态旅游目的地首选区发展布局，紧扣国际生态旅游目的地首选区和藏族文化（玉树）生态保护实验区建设，按照3年战略目标，打基础、补短板、强弱项，推动文旅工作提质增效。
昂文才仁说，自玉树州提出打造国际生态旅游目的地首选区决策部署以来，玉树州先后编制出台《玉树州打造国际生态旅游目的地首选区实施方案》《玉树州国家级藏族文化（玉树）生态保护实验区总体规划》《玉树州打造国际生态旅游目的地建设促进条例》等法规文件，为打造体现高点站位、地域特色、时代特征的国际生态旅游目的地首选区夯实了基础。
“目前，我们开辟了路程最短、景色最美、体验感最强、安全性最佳的青藏中线（G345）进藏自驾旅游精品线路，打通3条进玉出藏旅游公路和8条出省公路；挂牌7家民间博物馆，与州博物馆、抗震救灾纪念馆等交相辉映，夯实了玉树博物馆小镇建设基础……”按照《玉树州国际生态旅游目的地首选区建设三年行动方案》部署，今年，玉树州在完善设施建设、强化旅游要素保障上下功夫，打造点、连成线、形成域的全域生态旅游环线初步形成。
基础设施的有力保障，体现在一组组数据中。据统计，今年1月至9月，玉树州累计接待国内外游客192.80万人次，同比增长28%，旅游总收入12.53亿元，同比增长28%，超额完成同比上涨20%省定目标任务。实现3年行动2024年预期目标。
育品牌
持续焕发“玉树光彩”
玉树拥有丰富多样的非物质文化遗产，如何让国家级藏族文化(玉树)生态保护实验区建设这块国家级“金字招牌”在弘扬民族优秀传统文化、保护藏族文化多样性、推动文化旅游融合等方面持续焕发“玉树光彩”？
“‘请进来走出去’的交流互动推动玉树文化、旅游、体育多点开花、全面发展。”昂文才仁一一列举，从今年年初开始，玉树州党政代表团出访尼泊尔、泰国普吉，展示玉树非遗舞蹈，开展文化等多领域深层次交流合作，到玉树非遗服饰亮相巴黎国际时装周，参加第八届澜沧江—湄公河流域治理与发展青年创新设计大赛，参与中尼友谊足球赛，再到贵州村超玉树牦牛队对阵巴西圣保罗队足球友谊赛等文旅交流活动，让玉树走出国门，走向国际舞台。
办好一场活动，带动一座城市。“活动+旅游”既能够给游客提供独特的旅游体验，又可以为城市发展带来显而易见的“乘数效应”。
在玉树，作为玉树的名片，“玉树赛马会”“中国野生动物摄影展”“潇洒的康巴人”——创建国家级藏文化（玉树）生态保护区成果巡演等品牌活动，不仅是一场民族体育赛事，光影艺术的交流，还是一场展示玉树非遗文化，拉动文旅消费的重要引擎，见证着玉树文体旅融合深化的生动实践。
今年，玉树州举办了首届“舞动玉树”中国健身锅庄舞邀请赛、“声音的山脉”首届中国玉树山歌展演、第二届中国野生动物摄影展、2024年中国漂流联赛中国桨板精英赛（玉树站）等含金量高的“国字号”赛事活动，同时，举办了“潇洒的康巴人”——创建国家级藏文化（玉树）生态保护区成果巡演、“唱响江源”音乐嘉年华、非遗歌舞服饰展演暨州市县文艺院团评星定级优秀作品展演、首届玉树州篮球超级杯赛、第二届玉树州足球超级杯赛等大型赛事活动16项50余场。仅7月至8月，游客达120.11万人次，旅游收入7.8亿元，较去年同期增长27.5%，有效促进旅游消耗型向消费型转变。
定目标
打造长期性朝阳产业
一年打基础，两年见成效，三年出成果，这是玉树文旅拟订的行动方案。这些都奔着一个目标：将玉树文旅产业发展成为战略性的支柱产业，长期性的朝阳产业，群众性的惠民产业。
“我们要在吃、住、行、游、购、娱，旅游的六大要素方面继续下功夫。”昂文才仁说，我们有世界上独一无二的藏文化，有世界上独一无二的生态旅游区，也是全域免费的旅游区，游客来到这里，我们要让游客有看头、有说头、有吃头、有想头。
玉树州旅游主要集中在自驾游，按照游客的需求，玉树州打造旅游精品路线，让游客能够看到玉树壮美的自然风光的同时，可以停留下来看玉树足球、赛马、歌舞等内容，从细微处看到、摸到、感知到玉树的活力和魅力。让游客在玉树旅游后能说玉树的美景，也能讲述玉树的故事。
昂文才仁说，出行方式灵活自由,不以游览景点为主要目的,玉树尤其注重旅游者在整个行程中的体验性与互动效果。玉树还要加强文艺精品创作，打造推出特色鲜明、主题突出的实景剧，进一步加快文旅产品研发，形成以旅游导游词、攻略图、智慧旅游、伴手礼为代表的产品体系，打造文旅产业链。持续培育文旅活动品牌，形成“周有活动、月有节庆、季有赛事”的全时活动体系。培育文旅新业态，强化服务品质提升，形成“处处能打卡、处处可消费”的产业体系，让游客想起玉树还要来第二次。
《西海都市报》（2024年11月27日 第A5版：玉树新闻）
来源：西海都市报
